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    行業(yè)新聞

    家居產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)該如何擁抱零邊界商業(yè)時代的到來?

    點擊數(shù):2894來源:發(fā)布時間:2018-12-28

    2019年轉(zhuǎn)瞬即至,我們?nèi)绾卫斫馕磥?年家居產(chǎn)業(yè)的趨勢,我們?nèi)绾卫斫?019年家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?

    1?零邊界商業(yè)時代:分析未來的基石

    整個商業(yè)社會進入零邊界商業(yè)競爭時代,家居產(chǎn)業(yè)也是如此。事物相互區(qū)別的前提是邊界或者界限的存在。在這個萬物相依的世界上,界限只有相對意義。所謂零邊界,是指超越所有被稱之為或是可以理解為界限的東西被超越,或者被融合。不論它屬于物質(zhì)的,精神的或是技術(shù)的。

    在今天,各種邊界都突然打開,而新的競爭邊界,變得無比寬廣,甚至于按照我們今天的視野,我們都無法確定邊界。

    家居產(chǎn)業(yè)竟爭開始進入了這樣一個時代。

    原來我們在一個有限的邊界內(nèi)競爭和發(fā)展,我們只要在某些方面具備獨門秘籍,一般都會有我們的容身之地,但在今天,這一點已經(jīng)開始變得無效。

    也許,零邊界就是今天的現(xiàn)實。

    在今天無法確定邊界的家居產(chǎn)業(yè)競爭中,家居企業(yè)又應(yīng)該如何思考未來?又如何應(yīng)對現(xiàn)在呢?

    這個課題將會是我2019年主講的課題,也是分析未來5年家居產(chǎn)業(yè)變革的基石理論。


    2?關(guān)于賣場與品牌:不要用過去的觀點看待

    紅星美凱龍與騰訊的戰(zhàn)略合作,發(fā)布了智慧營銷平臺IMP,居然與阿里合作打通線上線下,這兩大巨頭正在給我們一個答案,也許,以前是線上電商驅(qū)動賣場的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展,但今天,巨頭與巨頭的相互賦能,我們已經(jīng)可以得出一個基本結(jié)論,未來,家居垂直平臺企業(yè)紅星美凱龍與居然之家,將會在未來家居零售,甚至產(chǎn)業(yè)變革的零邊界競爭中,驅(qū)動家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    事情還在進化過程中。

    3?關(guān)于定制與整裝,請用零售的觀點看待他們的進化

    我曾在上半年的文章中寫過“定制渠道化將會產(chǎn)生中國式宜家”,還有一篇整裝渠道化的文章,我都是用零售的角度來思考兩者的進化,他們最終的融合也是必然,是未來家居產(chǎn)業(yè)的主流模式。但請用零售觀來思考他們的發(fā)展,同時用零售的角度來思考布局,因為用零售觀來理解就是理解并連接用戶。但這是一個漫長的進化過程,還沒看到真正的成功先例。


    4?關(guān)于品牌與產(chǎn)品

    我們在零邊界時代要重新定義品牌與產(chǎn)品,品牌如何從虛擬屬性進化到技術(shù)屬性和產(chǎn)品屬性?品牌進化后將會有三大特質(zhì):

    A、超級脆弱

    B、超級入口

    C、自進化與自衰退

    未來的品牌價值決定于品牌理解用戶的方式。


    5?商業(yè)模式的技術(shù)觀

    我特別要提到技術(shù)觀,這是我做研究的最重要維度之一。

    科技是硬趨勢。所有商業(yè)模式變革的基石之一,就是科技的創(chuàng)新。

    近200年來,科技一直在加速發(fā)展,越來越多、越來越深入的影響人類的生產(chǎn)與生活。特別隨著信息技術(shù),隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,甚至可以說,科技與人的界限越來越模糊,越來越開始融合,未來,科技產(chǎn)品的高階,人工智能的產(chǎn)物機器人,將會與人類共存。

    著名美國科技媒體人凱文?凱利(Kevin Kelly)在暢銷書《失控:機器、社會與經(jīng)濟的新生物學》中說,人造物與自然生命之間有兩種趨勢正在發(fā)生:一是人造物表現(xiàn)得越來越像生命體;二是自然生命變得越來越工程化。請注意凱文?凱利的這本書是在1994年出版的,經(jīng)過20多年的發(fā)展,這種趨勢更加明顯,其所帶來的問題,更加突出。

    歷史上技術(shù)的發(fā)展,越來越有一種趨向,我們不斷用技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動產(chǎn)品的創(chuàng)新,通過產(chǎn)品的創(chuàng)新來延伸人的思維和技能,而隨著技術(shù)的發(fā)展,技術(shù)的思想和功能越來越跟人融合,融為一體,并不斷進化。

    而商業(yè),正是在這樣一個趨勢中,不斷演化與進化。


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